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中国网络直播的“战国时代”

财经品牌专区城市创新FT中文网刘旷2016/8/8 11:37:13

  随着papi酱等为代表的网红崛起,网络直播忽然之间变得异常火爆。“全民参与”、“明星大腕”、“资本追逐”、“巨头入局”,这些关键词恰当地形容了当前这个市场的火爆程度。


  对于网络直播市场为何会在如此短的时间内迅速爆发,主要是由以下几大原因促成:一是,泛娱乐正在成为一种必然的发展趋势;二是,移动直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G网速的提升;三是,智能手机、智能电视等设备日渐普及,为移动直播创造了更好的技术和硬件条件;四是,随着越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入到网络直播当中,它的人群受众也在开始不断扩大。


  可以预见,未来网络直播的市场还将会进一步扩大,据统计,2015年网络直播的市场规模达到120亿人民币,到2020年该市场规模可达1060亿,与此同时未来在直播市场很可能将会诞生千亿市值的大公司,这个市场领域正在形成五大阵营。


  以YY、9158、六间房、呱呱视频等为代表的YY阵营队


  在移动直播火爆之前,YY、9158、六间房、呱呱视频等老一辈网络直播平台,通过凭借着初期的野蛮生长获得了极大的用户规模。目前这类平台在PC端的直播市场仍然具有足够的优势,不过他们正在面临来自移动直播秀场的威胁。于是以YY为代表的传统网络直播也开始进军移动直播市场,与映客、花椒等移动直播平台展开正面交战。


  YY类直播早期依靠网红和明星吸引了大量的用户流量,尤其是男性用户居多。这类平台进入网络直播的时间比较早,也为平台积累了足够的人气和品牌知名度,在PC端,已经很难有其他平台能够轻易撼动他们的地位。


  正是过去在PC端的积累,也让他们积累了足够的直播内容资源、运营经验以及技术。有了强大的基础之后,尽管受到来自映客、花椒等移动直播平台的威胁,他们很快就能建立起自己的反击阵营,向移动直播发起进攻,将自己在PC端的优势逐步转移到移动端。


  不过从目前的移动直播格局来看,YY阵营队已经很难像过去一样轻松建立自己的直播帝国,并称霸整个市场格局。他们正在面临越来越多实力雄厚的对手,这给他们未来的移动直播带来了诸多不确定性。


  与此同时,YY阵营队要将自己的用户从PC端转移到移动端,也需要面临相当的挑战。很多主播都已经习惯在PC端使用YY直播,要让他们在移动端通过手机进行直播,他们可能并不一定适应,用户也不会那么轻松地适应他们的移动端。


  以映客、花椒为代表的映客阵营队


  提到移动直播,很多人会把映客、花椒类平台当成是移动直播中的黑马,因为他们的成立时间都比较短,但是崛起速度却非常快。映客增长速度更是迅猛,成立不到一年时间用户数量便突破千万,随后又在半年时间内获得了三次融资。很明显,这类新型移动直播平台的崛起已经威胁到了其他直播的生存空间。


  首先,映客、花椒类平台通过主打素人主播,塑造了一个人人都能做主播的概念,这将主播的人群范围迅速扩大,视频主播忽然之间进入到了所有大众的视线,这是他们迅速蹿红的一个重要原因。


  其次,从移动端产品的设计角度来看,这类产品的设计比较简单,但这也为他们塑造了更好的用户体验,用户直接打开软件,就能通过手机相机现场直播。


  最后,从移动直播的特性来看,过去的网络直播都是需要主播在一个拥有摄像头的台式电脑或者笔记本电脑旁,才能直播录制,同时还需要佩戴耳机,这就造成了网络直播的不便利性。但是移动直播却完全解决了这个痛点,主播随时随地都可以进行直播,只要拥有畅通的网络环境就可以。

  当然,相比YY阵营队以及KK阵营队而言,映客阵营队会存在直播内容以及运营经验等方面的不足,他们虽然在短时间内获得了较快的发展,但是这种发展能否持续还有待时间考验。更为重要的是,在映客阵营队的地位还没有完全建立起来的时候,YY阵营队以及KK阵营队便对其发起了猛烈的进攻。


  YY推出主打潮流人用户群体的Me,KK孵化出手机直播产品“棒bang直播”,这些产品对于映客阵营队造成了极大的威胁,也让映客阵营队丧失了其在移动直播领域的竞争优势。随着越来越多的竞争者涌入进来,映客阵营队的未来面临巨大挑战。


  以陌陌、微博为代表的社交阵营队


  在美国市场,Facebook、Twitter等社交巨头纷纷重金打造移动直播,而中国的微博、陌陌等社交平台也都纷纷进军移动直播。陌陌去年推出陌陌现场,做起了直播,而微博则通过与一下科技达成合作,将其直播功能交给了一下科技的一直播。


  首先,在用户流量上,微博与陌陌都拥有其他平台所不具备的优势,陌陌拥有2亿的用户,而微博更强大,拥有5亿的用户量。一下科技的短视频分享平台秒拍就是通过借助新浪微博异军突起,此番一直播则完全可以借助新浪微博再次获取用户上的优势。与此同时,微博与陌陌的社交特性,能够帮助视频直播更好地传播。


  其次,在资金实力上,一直播的母公司一下科技目前总估值已经超过25亿美金,而新浪微博的总市值也在50亿美金左右。至于陌陌,其市值也超过30亿美金,强大的资金实力是移动直播大战强有力的后盾。


  最后,在移动直播的技术实力上,新浪微博与陌陌也具有一定的优势。接入新浪微博的一直播,通过借助秒拍和小咖秀积累的技术,可以将直播视频压缩并保证画面清晰度,节省播主与用户流量。


  不过,拥有一定优势的陌陌与微博,他们进军移动直播同时也存在严重的不足。第一个不足就是视频直播内容的缺乏,这个是所有新进入者面临的最大问题。没有足够的网红主播与有价值视频内容,很难吸引住用户。有很多中小直播平台,平台刚刚搭建完成就已经宣告结束了,因为没有内容支撑,平台也就无法运转起来。


  第二个不足就是运营经验上的不足。尽管微博和陌陌在社交领域具有足够的经验,但是在移动直播领域,他们还只是一个新手,经验上的不足必然会让他们在这条路上多走很多弯路。


  以KK、网易BOBO、秀色为代表的KK阵营队


  区别于YY阵营队,以KK 、网易BOBO、秀色为代表的KK阵营队也获得了不错的发展。KK成立于2012年,是由KK唱响、KK直播、KK开播三大平台合而为一的,并全面进军移动直播;网易BOBO是由网易打造的互联网明星直播平台;秀色也是进军移动直播较早的一个平台,并且也拥有一定的用户规模。


  从内容资源的角度来看,相比映客、花椒等移动直播平台而言,KK阵营队在直播内容上拥有更多的积累。拿KK来说,过去他们的KK唱响、KK直播、KK开播三大平台已经积累了相当的娱乐、影视、体育、游戏等众多垂直直播内容,这个是他们的优势所在。随着涌入移动直播的竞争对手越来越多,未来有价值的直播内容将会成为直播平台的核心竞争力。


  从运营经验和技术的角度来看,移动直播是一个对技术要求非常高的领域,KK阵营队通过过去几年的时间积累,既为平台打下了一定的技术基础,同时也积累了一定的平台运营经验,这是很多直播新进入者诸如映客、花椒等所不具备的优势。


  而从用户的角度来看,KK阵营队的用户规模虽然比不上YY阵营队的用户规模庞大,但是他们在移动端拥有更多的优势,移动端的用户付费习惯也比YY阵营队更为突出。而相比映客、花椒等移动直播平台而言,KK阵营队的也积累了更强大的用户规模。

  然而,与YY阵营队一样,在移动直播领域耕耘多年的KK阵营队也受到了来自映客、花椒等新型移动直播平台的冲击,要想凭借自己过去在移动直播的内容资源、用户等优势在短时间击败他们也并非那么轻松。此外,KK阵营队还需要面临比自己更有用户优势的YY、微博、陌陌等平台的竞争。


  以斗鱼、熊猫、战旗、龙珠为代表游戏阵营队


  在网络主播领域,游戏主播一直是非常受欢迎的一个领域,于是形成了以斗鱼、熊猫、龙珠、战旗等为代表的游戏直播平台阵营,这类平台虽然一直深耕于游戏直播领域,但是他们却正在逐步向泛娱乐综合直播平台转型。


  与YY阵营队、KK阵营队一样,游戏阵营队通过过去的游戏直播也积累了一定的用户量、直播平台运营经验和直播技术。借助这些资源积累,他们打造泛娱乐化综合直播平台就不会显得进入门槛那么高,斗鱼类直播目前也已经涵盖了体育、综艺、娱乐等多种内容。


  此外,目前斗鱼直播、龙珠直播都获得了来自腾讯的巨额投资,王思聪所打造熊猫TV实力也不可小觑,这类游戏直播平台已经具备了一定的资金实力。


  移动游戏直播正在成为直播行业下一片蓝海,不过目前还没有哪个平台在移动游戏直播领域占据足够的优势,这类过去在PC端崛起的游戏直播平台将自己在优势转移到移动端并不是太难,不过他们同时也需要面临两大问题。


  一个问题是来自于技术方面。要打造移动游戏直播,需要让主播能够在玩手机游戏时直接直播手机端的游戏视频,同时还能与玩家互动,这个需要相当的技术作为支撑。


  另一个问题则是来自于内容方面。过去在PC游戏领域,电子竞技类游戏非常多,而且很多相关类游戏还非常受用户欢迎,不过在移动游戏市场中,电子竞技类相对偏少,而游戏直播最热门的游戏却又是电子竞技类游戏,在移动电子竞技游戏的内容方面还需要加强。


  移动直播的未来面临两大机会


  对于移动直播的未来,两大领域将会爆发更大的市场机会。一个是与VR科技结合的移动直播。VR直播能够让用户感受最真实的临场感,它也将会让直播变得更加真实,从互动性的角度来看,这种虚拟现实新技术能够带动主播与观众更贴切真实的互动,大大增强平台的活跃度。哪家移动直播平台如果能够率先在VR领域取得突破,必然将会迅速取得优势地位。


  当然,做VR直播,对于主播们来说,意味着需要付出更高的成本,他们需要购买专门的VR拍摄设备,而观众也需要有配套的VR观看设备。从成本的角度来看,VR直播很难在短时间内实现普及。


  另一个是更多专业垂直市场领域。目前的直播主要都是围绕着秀场直播和游戏直播,而在移动直播领域,可能仅仅还只是以秀场直播为主。但是随着越来越多的民众走向移动直播领域,随着他们多元化的需求产生,他们对于高营养价值的专业内容直播会产生更忠实的关注度。


  以教育为例,随着在线教育的不断深化,未来教育直播很可能会成为在线教育的最终发展方向。目前很多平台也都在开始尝试教育直播,借助老师与学生之间的互动,这种直播方式相较于传统的视频课程会让课程变得更加有效。


  移动直播的三大挑战


  当然,移动直播前景是好的,但其繁华的背后也正在面临来个三个层面的挑战。


  第一个挑战来自于监管层面的挑战。在文化部最新的违规查处名单中,斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房等多家网络直播平台,因为涉嫌诸多危害社会公德的内容而受到查处,这对于整个移动直播行业来说无疑是当头一棒。而监管也将会像一颗定时炸弹一样随时在移动直播领域爆炸。


  那么,对于移动直播平台来说,他们就必须要加强平台直播内容的监管力度。移动直播的监管具有相当大的难度,这就要求移动直播平台需要针对触犯规则的主播进行严加惩罚,如此方能起到杀一儆百的作用。但要想杜绝一切非法行为,这就需要直播平台投入巨大的人力和资金成本来监管每一个视频直播。


  第二个挑战则是来自于内容同质化方面的挑战。网络直播的内容大同小异,内容也没有什么价值可言,就连每个平台的美女主播也长得几乎一模一样。如此一来,观众必然会有审美疲劳,这种缺乏营养价值的主播如何能够走得长久?


  对于直播平台来说,这里面面临一个巨大的矛盾。一般长相漂亮且受用户欢迎的主播很难在某一个行业领域带来诸多专业性高价值内容直播,而能够带来专业内容价值的主播却往往因为语言、长相等方面不受用户欢迎而导致活跃度不高。


  第三个挑战那就是资金上的挑战了。移动直播是一个非常烧钱的领域,据媒体报道称,一家中型移动直播公司每个月花在视频存储和带宽上的成本接近300万,除了运营成本外,签约播主也是一项巨大的开支,每个月在百万到千万级别,没有足够的资金实力是很难玩转的。


  那么,对于很多实力不太雄厚的移动直播平台来说,如果不能够获得资本的注资,很可能就会在第一轮直播平台的烧钱大战中被拖死。


  总体看来,移动直播已经成为一种必然趋势,尽管会面临来自监管层面、资金层面、内容层面的挑战,但是它的未来市场前景是巨大的,这个领域必然将会诞生千亿市值的巨头。目前整个直播领域虽然已经形成了YY、映客、KK、斗鱼、陌陌等为代表的五大阵营队,但是谁能够称霸未来,眼下还不能匆忙下定论。


  (作者系海南三车网络科技有限公司董事长、天使投资人。)

责任编辑:许明晓

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