“非一般的佛山”，城市营销的创新

　　　“佛山元素”走进国际机场，坐飞机也能看到“小佛山”！这就是“非一般的佛山”：深厚的文化底蕴，雄厚的产业基础，较强的城市综合实力以及亲切温馨的人文感受。

　　最近，“非一般的佛山”城市主题展在白云国际机场推出。这是佛山第一次在国际机场举行城市形象宣传主题展，也是白云国际机场第一次举办类似的城市主题展。说这是城市营销方式的创新也不为过！

　　“非一般的佛山”主题展由佛山市委宣传部、广东白云国际机场股份有限公司主办，广州白云机场艺术中心、佛山日报社承办。白云国际机场是 第三大枢纽机场，佛山城市形象主题宣传展安排在“五一”、广交会、文博会这样的时间举办，自然更加受到机场客人的关注。佛山人在平台选择上的过人之处令人称道，而城市营销的重要一点就是选准平台。

　　“城市营销”由“国家营销”衍生而来，是将城市视为一个企业，将城市的各种资源，以现代市场营销手段，向目标受众或目标客户宣传推介。城市营销策略是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展。

　　这里，城市营销平台的选择非常重要。简单来说，城市营销平台的选择，无非是几个方面因素：一是流量大；二是关注度高；三是国际化。白云国际机场符合这些标准。加上候机客人往往大多用手机微信传播，某种意义上，国际机场是一个互联网大平台。佛山城市形象主题宣传效果也因此而得到放大。

　　当然，再好的平台，没有丰富充实的内容、有趣味的看点、鲜明的地方特色，一个城市的形象宣传也难以见到成效。从现场效果来看，“非一般的佛山”确实有“非一般的内容”，从主题创意到文案撰写，从板块布局到视觉设计都充满了文化底蕴与佛山特色，匠心独运。

　　说起佛山， 人都不会陌生，甚至了解 文化的外国人也会有所听闻。多年来，“佛山功夫”通过李小龙、黄飞鸿、叶问等武术宗师以及相关影视作品得到广泛传播；“佛山制造”通过曾经“佛山家电就是 家电”享誉一时；“佛山味道”更是在民间有“食在广州，厨出顺德”的说法……可见，佛山不是“藏在深山人未知”的偏僻小镇，即使在 古代也是“四大名镇”之一，问题是如何在介绍传统文脉的同时，推介现代佛山；如何在人们“道听途说”、“一知半解”的基础上整体宣传佛山。

　　“非一般的佛山”做得“非一般的成功”，不仅从城市文化底蕴、制造立市、创新驱动、城市升级、社会和谐、生态文明等几方面总体介绍了佛山的特色和成就，而且通过现场制作姜撞奶、双皮奶和剪纸等活动交流，给参观者留下了“精灵大气、底蕴深厚”、“活力、创新、实干”、“现在还能保留传统技艺实属难得，非常想到佛山参观，感受真实的佛山文化”等等感受。

　　“佛山元素”走进国际机场，坐飞机也能看到“小佛山”！这就是“非一般的佛山”：深厚的文化底蕴，雄厚的产业基础，较强的城市综合实力以及亲切温馨的人文感受。

上一篇：北京将打造原始创新策源地

下一篇：深圳市打造立体化科普传播网络