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何志勇:聚焦“一带一路” 让四川出版、中国文化“走出去”

6月7日至8日,“中国图书对外推广计划”工作会议在成都举行。会议深入贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神,深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,按照中央对外工作总体要求,认真贯彻落实对外宣传工作部署,总结了中国图书对外推广计划十年成绩,研究部署了“十三五”期间中国图书“走出去”工作。
新华文轩出版传媒股份有限公司是四川文化“走出去”的代表之一,作为本次会议的承办单位,新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇在会中做了题为《聚焦“一带一路” 创新拓展模式 大力推动出版及文化“走出去”》的主题发言,对新华文轩为代表的四川文化走入“一带一路”国家的经验进行了总结。


       “我们主要聚焦‘一带一路’,以图书版权输出为基础,以海外文化项目建设为突破口,着力推动四川出版‘走出去’升级为四川文化‘走出去’。”会后,何志勇做客川网会客厅接受了四川新闻网记者的专访,对新华文轩开展“走出去”工作的主要思路进行了介绍。他表示,长期以来,新华文轩致力于创新海外拓展模式,探索内容与渠道协同、线上和线下协同、出版发行与特色文化产业协同的发展模式,形成规模经营和特色经营的总体格局。


“走出去”有底气:四川好书越来越多 三大支点坚实有力


       “四川出版‘走出去’基本与四川发展水平一致,四川好书越来越多,‘走出去’的内容也越来越丰富。”何志勇总结道,四川出版的“走出去”既有实物输出,又有大量的版权输出,而四川良好的图书出版基础则为这一行动提供了重要支撑。


        “近年来,我们着力加强重点图书出版选题规划,提升国际传播的内容针对性,文轩旗下各出版机构在‘唱响中国声音,讲好中国故事’方面逐步形成了自身的特色和影响力。”何志勇表示,从纪实到科幻、从政治到生活,一批如《历史转折中的邓小平》《邓小平改变中国》《邓小平画传》《汶川大地震》《美好新家园》《瞻对:终于融化的铁疙瘩——一个两百年的康巴传奇》《琅琊榜》《中国伊斯兰百科全书》等图书项目输出到全球各地,均取得了良好的国际影响。
一带一路’沿线国家是我们的工作重点,在实现版权输出的同时,我们更注重加强文化交流与合作。”何志勇介绍,新华文轩自2011年以来实现的图书版权输出品种中,有70%以上输出到了“一带一路”沿线国家,地域上则主要集中在南亚、东南亚和阿拉伯国家等三个板块。“这和我们的思路规划是相一致的,就是要聚焦‘一带一路’,搭建业务支点,通过支点逐步实现向周边扩散,逐步扩大文化影响力。”何志勇说。


        何志勇提到的支点主要有三个,而新华文轩的“走出去”也以此为基点,即以印度为支点,辐射南亚地区,建立合资出版机构;以土耳其为支点,巩固与阿拉伯国家及欧洲国家的出版交流和版权贸易;以泰国为支点,通过深化在出版、文化和汉语教育等领域的合作,扩大中华文化在东南亚地区的影响力。
在这一背景下,近年来,四川图书版权输出的成果愈加明显,其中邓小平系列图书、《瞻对》等作品的输出取得了很好的影响。同时,通过在泰国筹划实施“数字化国际汉语教育服务平台”应用项目,文轩在对外汉语教育等方面的成果也在不断显现。


“走出去”有队伍:充实对外版贸人员 成立公司专业运营


       2010年,新华文轩出版传媒股份有限公司整合了省内多家出版单位,实现了出版发行产业链一体化经营,其海外拓展业务发展规划随即确立。谈及新华文轩“走出去”的历程,何志勇回顾道,“我们充实了各出版社从事版贸工作的机构和人员,成立了专门开展海外业务的文轩国际文化传播有限公司以及从事对外文化交流的四川新华文化传播有限责任公司。”
据何志勇介绍,为贯彻落实中央“一带一路”“文化走出去”战略决策和省委、省政府“万企出国门”战略部署,四川新华文化传播有限责任公司通过“中国彩灯节”活动搭建全方位、多层次、宽领域的四川对外文化经贸交流平台,凝聚政府、企业、社会组织和个人的力量,从灯展、图书交流、体育交流、家装设计交流四方面传递交换文化经贸合作信息,全方位传播优秀的中华文化,宣传四川改革发展成就,促进四川与活动举办地的文化经贸交流,为四川文化经贸走向世界提供持续稳定的通道。2015年,文轩还创办了全资“文轩国际文化传播有限公司”,整合文轩及国内文化优势资源,通过在“一带一路”沿线重点国家设立海外分支机构、开展海外业务经营,着力建设文轩“一带一路”文化服务及贸易平台。
他表示,此举为进一步加强出版及文化“走出去”奠定了良好基础。


“走出去”有步骤:搭载传统文化项目 线上线下协同凸显规模效应


       作为文化输出的执行主体之一,新华文轩“走出去”的机制如何建立健全,一直是何志勇等四川出版人思索的重点。


        “四川做版权贸易时间较长,新华文轩作为四川文化生力军,不能满足于仅是输出版权,而是将版权‘走出去’上升至文化‘走出去’。”何志勇如是总结文轩的“走出去”工作思路。


       何志勇介绍说,新华文轩在渠道建设上创新思路,初步形成了“线上+线下”的综合传播体系,“特别是图书电商平台文轩网,每年都实现快速增长。我们也一直考虑将图书电子商务引入‘走出去’工作中,搭建线上线下相结合的版权输出、实物输出和文化推广的新平台。” 为此,新华文轩打造了“新西兰文轩网”,实现域名本地化、服务器本地化、支付本地化、送货本地化,彻底解决了海外读者在购买中文图书时选择少、运输慢、时间久的问题,让海外华人和学习中文的外国朋友更便捷地了解和购买中国最新图书。


       “此外,我们还以特色传统文化项目为载体,推动中华文化走出去,促进文化、经贸等的全面交流。”何志勇介绍,新华文轩以四川传统文化为基础所打造的“中国彩灯节”特色文化项目,在去年意大利米兰世博会期间首次亮相,“两个月展出时间,现场接待了20万观众,受到当地政府和群众的热烈欢迎,这也是我们的一种新的尝试。”


       除中国彩灯节外,新华文轩还打造了“国际汉语教育数字化平台建设”等文化项目,搭建了全方位、多层次、宽领域的四川对外文化经贸交流平台。“通过平台化运营,提升‘走出去’工作的效率和规模,逐步实现我们规划的线上和线下协同、国际和国内协同的发展模式,推动形成规模经营和特色经营的总体格局。”何志勇表示,新华文轩“走出去”的工作机制还处于探索之中,下一步将在“走出去”战略的指引下进一步完善。


       而他也对未来的前景有了新的预期,“我们会认真总结、梳理‘走出去’的经验,并形成一个全新的‘走出去’战略。”他表示,新华文轩新的“走出去”战略将会更实在、更落地,有点有面,“从点上说,是将‘走出去’做深做透,扎根当地;而在面上,则会更注重‘一带一路’,与国家的战略相结合。”
“具体来说,下一步我们会加强与印度合作。”何志勇表示,印度是“一带一路”上一个重要国家,也是中国的邻国,文轩将加强与印度文化经贸交流,搭建中印文化经贸交流平台,推动“走出去”工作再上新台阶。

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